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新茶飲混戰(zhàn)IPO
伴隨新一輪競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)市場(chǎng)回暖，沖擊IPO，成了茶飲大小巨頭最終的歸宿。蜜雪冰城，活成了新茶飲的顯眼包
從《雪王駕到》出發(fā)，蜜雪冰城所展現(xiàn)的整活之路該如何回顧？這樣的整活營銷對(duì)于品牌有何增益？同時(shí)，蜜雪冰城的路，能否被復(fù)制？茶百道賺了蜜雪冰城和喜茶的「差價(jià)」
過去二十年的中國茶飲市場(chǎng)，有兩家繞不開的公司，一家是蜜雪，一家是喜茶。前者把平價(jià)做到了極致，門店數(shù)獨(dú)一檔存在，后者則是借著品質(zhì)升級(jí)的潮流長(zhǎng)大，估值一度來到600億元。
定焦One
刺猬公社
36氪
