拼多多、趣頭條逆襲:騰訊的勝利與隱憂
趣頭條、拼多多在美股大漲,騰訊作為兩者的主要投資方,收獲的不僅是財務回報。在流量焦慮下,趣頭條、拼多多的逆襲堪稱騰訊下沉戰(zhàn)略的階段性勝利。但他們突出的問題和風險,也可能殃及騰訊。資本市場新的中國故事
未來極少來源于模仿過去,拼多多和趣頭條構造的故事才剛剛開始,未必想被外界拿來去對標已經成功的公司,但資本市場更為現(xiàn)實。它爛的像垃圾場,卻市值2500億,開店千家,憑什么?
2017年全年美國有逾8005間零售品牌門店關閉,在這股關店潮下,折扣零售商卻逆勢而上,不光沒有大規(guī)模關店,反而持續(xù)擴張,一共新增了大約3000多家門店。拼多多上市后首發(fā)財報:客單價翻倍、月活躍用戶增至1.95億,GMV同比增長583%
截至公司IPO前的2018年6月30日,拼多多持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物共計90億。“美版拼多多”爆紅,帶給中國電商哪些啟示?
雖然同樣主打低價商品,但與拼多多不同的是,Brandless好評如潮,少有爭議之聲。那么,這個“美版拼多多”的成功之道是什么?又給我們帶來了哪些啟示?社交電商難定義,蘑菇街、小紅書、拼多多注定要兵分三路?
其實,無論是蘑菇街還是小紅書,或者是拼多多,他們除了各自的差異外,還擁有很多社交電商的共性。例如,三者都是依賴于社區(qū)的電商。所以,蘑菇街、小紅書、拼多多都面臨著社交電商的行業(yè)挑戰(zhàn)。五環(huán)外的故事沒那么多
對于電商平臺來說,要么下沉渠道,和拼多多短兵相接;要么往消費升級走,走品質化和精品化的路線。但目前很多品牌的問題在于,對品質的理解過于狹隘。上海不相信互聯(lián)網(wǎng)
乍看來,上?;ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展總體上是好的,甚至遠超杭州、深圳。但臺面上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計像極了老底子上海人發(fā)明的“假領頭”一樣:表面光鮮,外套一脫嚇死人。創(chuàng)業(yè)原罪,賭徒黃崢
在拼多多增長的實現(xiàn)途徑中,黃崢更多地體現(xiàn)出了他作為一名公司CEO,關心企業(yè)增速勝過社會責任的一方面拼團簡史:后流量時代,生態(tài)決定壁壘
除了借助騰訊流量異軍突起的拼多多、有贊、禮物說,電商巨頭紛紛進入拼團市場,可以說是群雄逐鹿。除了淘寶和支付寶聯(lián)手推出的新產品外,京東部分商家針對部分商品推出拼團活動,蘇寧也上線了蘇寧拼購。

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