新消費(fèi)品牌應(yīng)學(xué)會尊重對你說「不」的消費(fèi)者
一個全民討論的話題，必然會有很多普通消費(fèi)者“卷進(jìn)來”，他們對企業(yè)、品牌及產(chǎn)品確實有“不好”評價，不該被扣上水軍的帽子。這頭「?！箍癖忌鲜?，還需資本「認(rèn)養(yǎng)」
當(dāng)下的乳業(yè)行業(yè)，正“卷”向資本市場。網(wǎng)紅奶要踏入“第一梯隊”，仍有很長的路要走。認(rèn)養(yǎng)一頭牛，新消費(fèi)的「信徒」or「叛徒」？
認(rèn)養(yǎng)一頭牛始終在與巨頭打游擊戰(zhàn)——在巨頭支配的下沉市場和線下渠道，認(rèn)養(yǎng)一頭牛高掛免戰(zhàn)牌。泡在時光里的茶葉，如何趕上新茶飲的擴(kuò)張？
從奶茶到咖啡，如今「茶飲」成了各方相爭入局的賽道，在炎炎夏日也打得格外激烈。都「濃得化不開」，為何DQ被熱捧，鐘薛高卻被狂踩？
當(dāng)我們冷靜下來，重新思考“火烤雪糕”鬧劇，可以發(fā)現(xiàn)這背后的核心，是消費(fèi)者對食品成分的認(rèn)知不足，而憑借“土方”和直覺檢測背后缺乏支撐。新消費(fèi)食品的崛起必然要過消費(fèi)者對成分配方質(zhì)疑的這一關(guān)。衛(wèi)龍是如何成為辣條代名詞的？
一邊的衛(wèi)龍已經(jīng)成為了辣條的代名詞，另一邊淘品牌的業(yè)務(wù)越來越散，高SKU不僅會加劇供應(yīng)鏈整合的難度，自身的產(chǎn)品定位也更加模糊，占領(lǐng)心智更無從談起。一個小單品撐起黑馬品牌，兩周爆賣10萬單
在消費(fèi)升級和市場轉(zhuǎn)型規(guī)范道路上，兒童太陽鏡仍需要更多重品質(zhì)、擁有新創(chuàng)意的“新鮮血液”競逐其中。中年男性新消費(fèi)的另類崛起
對中年男性來說，能在大部分消費(fèi)需要照顧家庭的同時，保有一些小眾卻又能帶來折騰樂趣的消費(fèi)大概已經(jīng)足夠難能可貴。資本還需要購物中心嗎
隨著新消費(fèi)熱潮褪去，個人消費(fèi)疲軟，購物中心從孵化消費(fèi)品牌的場合過渡為引進(jìn)當(dāng)紅品牌的場地，從引領(lǐng)流行到學(xué)習(xí)流行，前后之間的影響力差距，可見一斑。2022新消費(fèi)半年盤點：行業(yè)遇冷，但這九個賽道依然吸金
從過熱到冷靜，新消費(fèi)似乎淡出了焦點。但消費(fèi)總是多變、永遠(yuǎn)有需求，一批品牌人和消費(fèi)從業(yè)者依然在此堅守，對于那些有可行商業(yè)模式、真正創(chuàng)造價值、走在市場前沿的項目來說，當(dāng)下反而是最好的生長期。市值一夜蒸發(fā)800多億，耐克為啥不香了？
耐克等國際體育運(yùn)動品牌在中國市場未來將會面臨更加激烈的市場競爭，像過去那樣躺贏，隨便就能賺得盆滿缽滿的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。雪糕怎么就成了奢侈品
在人口趨勢和宏觀經(jīng)濟(jì)的雙重影響下，越來越多的消費(fèi)品會重復(fù)雪糕的故事：格局穩(wěn)定，但價格提升；總量緩增，但消費(fèi)升級。只不過，在這個過程中企業(yè)還要考慮大眾的消費(fèi)訴求轉(zhuǎn)變。哈哈哈，新消費(fèi)打敗了微笑曲線
不是微笑曲線上的制造加工業(yè)變厲害了，只是品牌運(yùn)營邏輯產(chǎn)生了畸變。曲線仍在微笑，品牌卻低下了頭。重力星球完成數(shù)千萬元pre-A輪融資，寶捷會創(chuàng)新基金領(lǐng)投
品牌成立之初率先在海外市場打響名聲：在Indiagogo、Kibidanggo等海外知名眾籌平臺分別首發(fā)Mars、Venus兩個系列的機(jī)甲風(fēng)格藍(lán)牙音箱，交易數(shù)據(jù)屢次打破平臺藍(lán)牙音響眾籌紀(jì)錄。新消費(fèi)的必由之路是什么？億邦未來零售大會睹見高質(zhì)量！
“變化正在發(fā)生，新消費(fèi)未來三年將愈發(fā)艱難。新消費(fèi)必須回答這些問題：為什么有這樣的品牌？消費(fèi)底層是需求，一個需求如果已經(jīng)被滿足，如何做品牌？如果沒有被發(fā)現(xiàn)，如何去創(chuàng)造？”新消費(fèi)2022年中盤點：誰火了，誰糊了？
上半年，在新消費(fèi)降溫后的資本寒冬里，有風(fēng)口消失了，不過，也有行業(yè)升溫了。新消費(fèi)的難題，中國和美國都一樣
面對市場寒風(fēng)和黑天鵝事件，尚未站穩(wěn)腳跟的新消費(fèi)品牌開始接受現(xiàn)實：高舉高打的日子早已逝去，先好好活著再說。
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